Nykyään lähes jokainen yritys mainostaa olevansa vastuullinen, mutta todellisuuden ja markkinointikikkailun erottaminen ei aina ole helppoa. Miten kuluttaja voi tunnistaa aidosti sosiaalisesta vastuullisuudesta välittävän yrityksen?
Social washing, green washing ja pink washing ovat kaikki termejä, jotka on otettu käyttöön syystä: yritykset ovat huomanneet, että vastuullisuus myy, ja sana on usein päätynyt osaksi markkinointia, ei tuotantoketjujen muutosta.
Social washing – eli sosiaalisen vastuullisuuden markkinoiminen ilman todellisia tuottajia tai työntekijöitä tukevia käytäntöjä vaikeuttaa kuluttajan päivittäisten kulutusvalintojen tekemistä.
Social washing on haitallista erityisesti naisten taloudelliselle asemalle, sillä se luo illuusion vastuullisuudesta ilman, että naisten hauraaseen asemaan tuotantoketjuissa todella puututaan. Naiset tekevät useammin matalapalkkaista ja epävarmaa työtä, jossa hyväksikäyttö, pitkät työpäivät ja turvattomat työolot ovat yleisiä. Social washing peittää ongelmat vastuullisuuspuheen taakse.
Naisten Pankki tukee sosiaalisesti vastuullista yrittämistä tarjoamalla naisille koulutusta, pienlainoja ja ammatillista osaamista oman yritystoiminnan perustamiseen sekä työllistymiseen turvallisissa työolosuhteissa.
Kolme vinkkiä sosiaalisesti vastuullisen toiminnan tunnistamiseen
Punnitse yrityksen läpinäkyvyyttä: Jos tuotantoketjuista vaietaan, siihen on yleensä syy. Vain tuotantoketjuistaan julkisesti informoiva ja läpinäkyvä yritys voi olla sosiaalisesti vastuullinen, sillä se antaa kuluttajien arvioida itse tuotantoketjujen vastuullisuuden ja vaikutuksen työntekijöihin.
Huomaa ero puheiden ja tekojen välillä: Kuka ylistää yritystä vastuullisena, yritys itse vai riippumattomat tahot? Jos ainoa yritystä vastuullisena julistava on yritys itse, ei se vielä kerro tarpeeksi kuluttajalle.
Kiinnitä huomiota sertifikaatteihin: Ne antavat ulkopuolisen arvioinnin yrityksen toiminnasta. Tuntemasi sertifikaatit avulla voit luottaa siihen, että luotettava kolmannes taho on tutkinut yrityksen tuotantoketjuja ja todennut niiden täyttävän vastuullisen tuotannon kriteerit.
Sertifikaatit – mitä ne tarkoittavat ja miten ne myönnetään?
Sertifikaatit ovat yksi kuluttajan tärkeimmistä työkaluista vastuullisuuden arvioimisessa. Ne eivät ole täydellisiä, mutta ne tarjoavat vertailupohjan: riippumattomat organisaatiot asettavat kriteerit ja myöntävät merkin vain niille yrityksille, jotka täyttävät vaatimukset.
Sertifikaattien viidakossa on silti välillä vaikeaa tietää, mikä edustaa mitäkin, ja millä perusteella. Ympäristömerkintä Suomi Oy:n (2018) kyselyssä jopa 33 prosenttia kuluttajista sanoi ostavansa enemmän sertifioituja tuotteita, jos ymmärtäisi paremmin, mitä ne todella tarkoittavat.
Nyrkkisääntönä kuluttajan kannattaa arvioida yritystä vain niiden sertifikaattien perusteella, jotka hän itse tuntee.
Reilun Kaupan merkki kertoo sosiaalisesta vastuullisuudesta tuotteissa ja raaka-aineissa
Mitä se tarkoittaa? Sertifikaatti takaa viljelijöille ja työntekijöille vähintään maan lainmukaisen minimipalkan tai alueellisen keskiarvoisen palkan. Reilun kaupan tuotteille on asetettu minimihinnat, jotka suojelevat tuottajia kansainvälisillä markkinoilla hintojen tippumiselta. Lisäksi Reilun kaupan tuottajille maksetaan erillinen Reilun kaupan lisä, jonka paikalliset tuottajat voivat käyttää yhteisöjensä kehittämiseen.
Miten myönnetään? Sertifioinnin hoitaa riippumaton sertifiointiorganisaatio FLOCERT, jonka sertifiointiprosessissa varmistetaan mm., että työolot ovat turvalliset, lapsityövoimaa ei käytetä ja työntekijät saavat järjestäytyä. Tarkastuksia jatketaan sertifikaatin saamisen jälkeen 1-3 vuoden välein.
B Corporation (B Corp) sertifikaatti arvioi yritysten sosiaalista vastuullisuutta
Mitä se tarkoittaa? Tämä on yksi kattavimmista yrityksiä arvioivista sertifikaateista. Se arvioi koko yrityksen vaikutusta työntekijöihin, yhteisöihin, ympäristöön ja asiakkaisiin. B Corp -yritysten on sitouduttava siihen, että voiton tavoittelun lisäksi ne tuottavat mitattavaa hyötyä yhteiskunnalle.
Miten myönnetään? Yritys käy läpi laajan arvioinnin, jossa pisteytetään esimerkiksi työolosuhteet, palkkaus, tasa-arvo, ympäristövaikutukset ja hallinnon läpinäkyvyys. Vain vähintään 80 pistettä 200:sta saavuttaneet yritykset voivat saada sertifikaatin.
Vastuullisen toiminnan pitää olla kokonaisvaltaista
On tärkeää huomata, että sosiaalinen vastuullisuus ei ole binäärinen ilmiö – vastuullinen vs. vastuuton – vaan siihen vaikuttavat useat tekijät: työolot, palkat, työturvallisuus, vaikuttamismahdollisuudet sekä yrityksen avoimuus näistä asioista.
Esimerkiksi pikamuotiyritykset julkaisevat yhä useammin niin sanottuja vastuullisia mallistoja, sillä yhden vastuullisesti tuotetun malliston mainostus on helpompaa ja halvempaa kuin todellinen tuotantoketjujen parantaminen.
Yksi mallisto ei muuta koko bisnesmallia – todellinen vastuullisuus mitataan tekojen summana, ei yksittäisissä kampanjoissa.
Kuluttajalla on valtaa vaikuttaa
Naisten Pankin toiminnan keskiössä on naisten taloudellisen itsenäisyyden tukeminen sekä tietoisuuden lisääminen omista oikeuksista työelämässä ja yhteiskunnassa. Kun naiset ymmärtävät omat oikeutensa, he voivat paitsi rakentaa kestäviä toimeentulomahdollisuuksia, mutta myös toimia esimerkkinä yhteisöissä sekä haastaa rakenteellista eriarvoisuutta.
Yksittäisellä kuluttajalla on siis todellinen mahdollisuus vaikuttaa siihen, millaista toimintaa hän tukee. Kriittinen suhtautuminen yritysten vastuullisuuskampanjoihin sekä ymmärrys sosiaalisesti vastuullisen toiminnan edellytyksistä mahdollistaa omien arvojen tukemisen yksittäisissäkin kulutusvalinnoissa.
Sosiaalisesti vastuullisen yrittäjyyden edistäminen onnistuu myös Naisten Pankin tukemisella. Lahjoitukset ja yhteistyö Naisten Pankin kanssa tarjoavat haavoittuvassa asemassa oleville naisille mahdollisuudet turvallisempaan työelämään.
Kirjoittanut: Serafiina Yli-Ojanperä, Naisten Pankin Next Generation vapaaehtoinen.
Aloituskuva: Ugandalainen Sylvia Namugenyi perusti Naisten Pankin tuella oman kaupan sekä kampaamon.
Lähteet:
Heras‐Saizarbitoria, I., Urbieta, L., & Boiral, O. (2022). Organizations’ engagement with sustainable development goals: From cherry‐picking to SDG‐washing?. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 29(2), 316-328.
Locatelli, G., Zagaria, I., Dei, G., & Sainati, T. (2025). Social washing in architecture, engineering, and construction firms. Journal of Management in Engineering, 41(1), 04024060.
Taghipour, A., Khazaei, M., Azar, A., Rajabzadeh Ghatari, A., Hajiaghaei-Keshteli, M., & Ramezani, M. (2022). Creating shared value and strategic corporate social responsibility through outsourcing within supply chain management. Sustainability, 14(4), 1940.
Dragusanu, R., Giovannucci, D., & Nunn, N. (2014). The economics of fair trade. Journal of Economic Perspectives, 28(3), 217–236. https://doi.org/10.1257/jep.28.3.217
– Lapsena elämäni oli täynnä haasteita. Isäni kuoli, kun olin vain kolmevuotias, ja äitini kamppaili elättääkseen meidät, Rose Tabo, 36, kertoo. Rose syntyi viisilapsisen perheen nuorimmaiseksi Pohjois-Kenian Turkanaan. Alue on...
Oletko haaveillut omatekoisesta ryijystä tai kiinnostaako makramee-solmeilu? Oletko unohtanut miten tehdään villasukan kantapää tai haluaisitko neuloa lapasiisi intialaisen peukalokiilan? Tervetuloa kokeilemaan ja oppimaan käsityötekniikoita Wetterhoffille kansainvälisenä naisten päivänä 8.3.2024 klo...
Marja Hintikka halusi jo lapsena omaa rahaa. Kun koulussa kysyttiin haaveammattia, hän kertoi haluavansa asianajajaksi. – Halusin jo varhain olla itsellinen, älyn voimalla eteenpäin pinkova nainen. Järkytyin, kun kaveri sanoi...
Käsityöpiiri Käteväiset kokoontuu kevätkaudella uudessa paikassa Taitokorttelin tiilitalon 2. kerroksessa, jonka alakerrassa on Taito Shop. Ulko-ovi ja rappuset ovat Koskikadun puolelta. Käteväisissä jatkamme edellisillä kerroilla aloitettuja käsitöitä ja ideoimme uusia....
23-vuotias Noeun Sreypov syntyi Svaychantunin kylässä Kambodžassa. Hänen vanhempansa menehtyivät, kun hän oli vasta viisivuotias. Siitä lähtien hänen 17 vuotta vanhempi veli on huolehtinut sisaruskatraan kuopuksesta. Sreypovilla ei ole vanhemmistaan...
Naiset muodostavat puolet maailman väestöstä, mutta heillä ei ole samoja mahdollisuuksia työllistymiseen kuin miehillä. Köyhyys, eriarvoisuus ja perinteiset naisen ja miehen roolit hankaloittavat tyttöjen koulunkäyntiä sekä naisten pääsyä työelämään. Nämä...
🧡 Kutsumme kaikki mukaan naistenpäivän keräykseen naisten työn ja päätösvallan puolesta. Tee naisen työ ja lahjoita ammatti. 👉 Sinua tarvitaan, sillä oma työ on yhä monelle naiselle kaukainen haave, jonka...
Juontaja ja toimittaja Marja Hintikka sekä ihmisoikeustyöstään tunnettu valokuvaaja Meeri Koutaniemi ovat mukana Naisten Pankin kampanjassa naisten työn ja päätösvallan puolesta. – Minulle tasa-arvo tarkoittaa vapautta tehdä mitä vain ilman,...
Naisten Pankkiin kuuluu iso joukko lahjoittajia, vapaaehtoisia ja yhteistyökumppaneita. Emerita päätoimittaja Reetta Meriläisen silmät syttyvät, kun kysymme, miksi hän valitsee juuri Naisten Pankin? – Uskon, että maailmaa pystytään muuttamaan, ja...
Nepalilaista Sharmila Lamaa, 39, hymyilyttää. Hän asuu 18-vuotiaan tyttärensä kanssa Manikhelin kylässä Lalitpurin alueella lähellä Kathmandua. Sharmilalla on menestyvä käsityöyritys ja hän aikoo kouluttaa ja työllistää myös muita naisia. Kaikki...
Kambodžassa koulutamme naisia ilmastoystävällisten kasvien viljelyyn ja vettä säästävien kastelumenetelmien käyttöön. Keniassa naiset oppivat tekemään rahaa kierrätysmateriaaleilla sekä ratkomaan slummialueiden ympäristökysymyksiä. Nepalissa testataan mustasotilaskärpästen toukkien tuotantoa eläinrehuksi. Lista on loputon,...
2007 NAISTEN PANKKI perustetaan 24.5. Ensimmäinen kyläpankkihanke käynnistyy Kambodžassa. Samana vuonna naisyrittäjiä tukeva hanke aloitetaan Etiopiassa ja hiv-positiivisille naisille suunnattu hanke Ugandassa. 2009 SYKSYLLÄ JUHLITAAN, sillä Naisten Pankin tukijat ovat...
Myanmarin länsirannikolla Rakhinen osavaltiossa asuva Daw Thein Kywe, 49, liittyi kylässään toimivaan Naisten Pankin säästö- ja lainaryhmään muutama vuosi sitten. Pian maanviljelyn varassa eläneen Daw Thein elämässä alkoi tapahtua. Ryhmän...
12:30 Ilmoittautuminen aukeaa klo 12.30 Söderkullan kirkolla, Neiti Miilintie 2, Sipoo13:00 Lähtö lähenee, pieni tietoisku ja yhteinen lämmittely by Sipoon Syke Merkittyjä reittejä on kaksi, lyhyempi reitti ja pidempi viiden...
Ole tyttöjen tukena. Lahjoita Stipendi tytölle >> Viime vuosina nuorten naisten tulevaisuus on ollut entistä vahvemmin heidän omissa käsissään. Pandemia on kuitenkin jarruttanut joitakin hyviä kehityskulkuja. Tyttöjen koulunkäynti on saattanut keskeytyä...
Pääsin maaliskuussa tutustumaan Naisten Pankin Chiggi-kanalaan ja sen ympäristössä toimiviin säästöryhmiin. Chiggi-kanala on yhteiskunnallinen yritys noin 1,5 tunnin ajomatkan päässä Kampalasta Mityanassa. Toiminta aloitettiin vuonna 2020. Maaliskuussa kanalassa oli noin...
Naisten Pankin viestinnän yhteyspäällikkö Eija Wallenius vieraili Ugandassa loppuvuodesta. Tule katsomaan kuvia matkalta ja kuulemaan naisten kuulumisia. ”Matkalla tapasin valtavan määrän naisia, joiden elämän oma työ oli mullistanut. Kukin halusi...
Koronapandemia on vaikeuttanut tyttöjen ja naisten elämää monin tavoin. Kriisi on sulkenut perheitä koteihinsa ja lisännyt naisille kaatuvien kotitöiden määrää. Samaan aikaan lähisuhdeväkivalta on kasvanut. Onneksi naiset ovat saaneet elintärkeää...
Career girl on naisten yrittäjyyttä ja urakehitystä edesauttava yhteisö. Yhteisön nimi viittaa intohimoiseen omaan uraansa panostavaan naiseen, joka sallii menestyksen niin itselleen kuin muille. Yhteisön perustaneen Mariannen mukaan, kuka vain...
Anna Naisten Pankin Ilmastolahja, joka vahvistaa naisten osaamista » Ilmastokriisi uhkaa tyttöjen ja naisten oikeuksia monella tapaa. Samaan aikaan juuri heitä tarvitaan kriisin ratkaisemiseen. Naisilla on tietoja ja taitoja, joita...
Anna Naisten Pankin Ilmastolahja, joka vahvistaa naisten osaamista » Naisten oikeuksien toteutumisella on monta estettä ja lasikattoa. Mutta tiesitkö, että naiset kamppailevat myös luonnonvoimia vastaan. – Ilmastonmuutos tuplaa haasteiden määrän...
Kävele Naiselle Ammatti -tapahtuma. Lähtö seurakuntakodin pihalta. Ennen lenkkiä yhteinen alkulämmittely. Vaihtoehtoina kolme erimittaista kävelylenkkiä. Lenkin jälkeen tarjoilua. Mahdollisuus lahjoittaa Kirkon Ulkomaan avun kautta hauraiden maiden naisille. Myytävänä myös arpoja!...
Suomessa koronapandemiaa on pidetty kurissa erilaisin rajoituksin ja tehokkaalla terveydenhoidolla. Meillä kaikki pääsevät testiin ja halukkaat saavat rokotteen. Vakavasti sairastuneille löytyy sairaalapaikka ja tehohoitoa. Toisin on monissa kehittyvissä maissa, joissa...
YK on julistanut Intian naapurimaahan Nepaliin humanitaarisen kriisin merkittävästi pahentuneen koronatilanteen vuoksi. Tapauksia on noin 10 000 päivässä, ja lähes puolet testituloksista on positiivisia. Luku on maailman korkein. Tilanne on...
Kun kulkee Kambodžassa, näkee yrittäjyyttä ja aktiivisuutta joka puolella. Aamuvarhaisesta auringonlaskuun. On toreja, ruokakojuja, sekatavarakauppoja ja erilaisten yksittäisten tuotteiden, kuten suolattujen etanoiden tai popcornin myyjiä vaeltelemassa kärryineen. Valtaosa heistä on...
1. Köyhyydellä on naisen kasvot Äärimmäisessä köyhyydessä elää 689 miljoonaa ihmistä, se on enemmän kuin koko EU:ssa on asukkaita. Enemmistö on naisia ja neljä viidestä asuu maaseudulla. Köyhässä yhteisössä elävä...
Naisten koulutus- ja tulotason nousulla on tutkitusti lukuisia myönteisiä vaikutuksia. Se esimerkiksi pienentää tehokkaasti perheiden lapsilukua ja hillitsee näin väestönkasvua. Kirkon Ulkomaanavun ja Naisten Pankin toimeentulotyön ydintä ovat osuuskunnat ja...
Koronapandemia aiheuttaa vakavan terveysuhan, mutta myös sen leviämistä estävät rajoitukset aiheuttavat omat haasteensa. Monissa Naisten Pankin hankemaissa esimerkiksi Ugandassa, Kambodzassa, Nepalissa ja Jordaniassa on rajoitettu kokoontumisia, myös kouluja on suljettu...
Kampong Spuen kylässä unohtuu tuntien rynkytys pikkubussissa. He odottavat meitä! Naisia on kylän vaatimattomalla osuuskuntatalolla valmiina esittelemään säästö- ja sijoitustoimintaa. Ennen kuin huomaammekaan, meitä jo kuljetetaan kohteelta toiselle. Ompelutoimintaa, kanankasvatusta,...
Ugandan pääkaupungin Kampalan lähiseudulle perustettava kanala vastaa monenlaisiin tarpeisiin. Yrityksen perustaminen ja naisten työllistymisen tukeminen sitä kautta on Naisten Pankille uudenlainen toimintatapa. Naisten Pankin kehittämisryhmän vetäjän Satu Mehtälän mukaan tavoitteena...
Pieni poika tulee ostoksille Kamu Sunarin kauppaan. Hän valitsee suklaapatukan ja antaa siitä rahan. Poika on jo kääntynyt lähteäkseen, kun Sunar muistuttaa häntä vielä ottamaan vaihtorahan. Kamu Sunarin kauppa on...
Naisten Pankin ohjausryhmä on tehnyt päätöksen Social and Economic Empowerment of Women –hankkeen aloittamisesta Jordaniassa. Hankkeessa annetaan yrittäjyyskoulutusta 180 naiselle. Lisäksi hankkeessa annetaan starttirahaa naisyrittäjille sekä koulutusta laina- ja säästöryhmille....
-Korianteria, herneitä, kurpitsaa, kurkkuja, tomaatteja, sipulia, valkosipulia… Kunkin kauden kasviksia, Manamaya Shrestha kuvailee. Shrestha on kouluttautunut luomuviljelijäksi Naisten Pankin tuella. Hänen vihannestarhansa ja peltonsa sijaitsevat pienen Bhardeun kylän kauniissa laaksossa...
Susmita Shrestha, 24, työskentelee kosmetologina Bhardeun kylässä Lalitpurissa Nepalissa. Hän on elättänyt perhettään jo muutaman vuoden ajan. Töitä on riittänyt siitä asti, kun hän kävi Naisten Pankin tukeman kauneudenhoitoalan yrittäjän...
Liberiassa Naisten Pankin työllä on hankkeiden kautta tuettu yli 1 500 haavoittuvassa asemassa olevaa naisvetoista perhekuntaa. Lähes kaikkien (90 %) hyödynsaajien elintaso on noussut köyhyysrajan yläpuolelle, ja välillisesti työ on hyödyttänyt...
– Pitkäaikaisina viestintäryhmäläisinä tiedämme, että materiaalin tarve on jatkuvaa. Hankekohteiden tuoreista tarinoista ja varsinkin kuvista tuntuu aina olevan vähän pulaa. Me päätimme lähteä keräämään naisten tarinoita ja kokemuksia Nepaliin, jossa...
Pussykka syntyi idean äidin Jenny Hällforsin pieleen menneestä käsityöstä. – Minulle naureskeltiin työpaikalla, että näen ’kirkkoveneitä’ joka paikassa. Satuin sitten tekemään yhden käsityön, jonka huomasin muistuttavan juuri tätä naisen intiimiä...
Ennen vuotta 2009 suuri osa keskisessä Nepalissa sijaitsevan Bhardeun kylän naisista ei ollut koskaan käynyt pääkaupungissa. Kylä oli heidän maailmansa. Arki muuttui, kun Naisten Pankki aloitti toimintansa kylässä yhdeksän vuotta...
Lahjoita Ammatteja! – Googlettelin näitä asioita ja törmäsin Naisten Pankkiin. Koin heti eettisen tunteenpurkauksen! Huomasin, että Naisten Pankki hakee vapaaehtoisia ja laitoin viestiä. 31-vuotias Nina on konsultointialan yrittäjä, jonka perheeseen...
Kun ottaa puhelun Turkuun Tarja Wingrenille, luurin toisesta päästä vyöryy suuri innostuksen aalto. Siellä naistenpankkilaiset Wingren ja Mira Ekbom sekä Katariinanseurakunnan pappi Anna Hälli suunnittelevat huhtikuussa järjestettävää, reformaation merkkivuoteen liittyvää...
2012–2014 Naisten Pankki rahoitti hanketta Haitissa Parc Macayan alueella, maan luoteisosassa. Tavoitteena oli parantaa alueen naisten toimeentuloa, tarjota heille perusopetusta ja edistää tasa-arvoa. Vuoden 2014 loppuun mennessä hankkeen tulokset olivat...
Elämä ei ole ollut helppoa. Vähävaraisella perheellä ei ollut varaa pitää lapsia koulussa, joten Pichin vanhimmat lapset ovat käyneet koulua vain pari ensimmäistä luokkaa. Kymmenen vuotta sitten Pich jäi myös...
Nepalilainen Radha Chaudhary työskenteli koko lapsuutensa, eikä siksi pystynyt koskaan toteuttamaan unelmaansa korkeakoulututkinnosta. Onneksi Radhalla riitti sinnikkyyttä ja hän sai toteutettua erään toisen haaveensa – haaveen itsenäisemmästä elämästä. Naisten Pankin...
Kyläpankkitoiminta on levinnyt syrjäisiinkin kyliin Kambodzhassa. Myös Amleangiin, jonka läpi vievä maantie Kompong Speun maakunnassa on sadekaudella pelkkää saviliejua ja syviä kuoppia. Mopot ja polkupyörät, jotka kuljettavat raskaita banaani- ja...
Khim Saly on 31-vuotias kambodzhalainen Bat Rumduol kylästä. Hän on ollut naimissa vuodesta 2000 alkaen rakennustyömiehen kanssa ja heillä on kolme lasta. Salyllä on ollut jo pitkään pieni kioski kylässään. Ennen...
Gita Shrestha alkoi viljelyn tosissaan, kun hän oli ensin saanut koulutusta siihen mitkä vihannekset sopivat maaperään, milloin kylvetään ja milloin kerätään sato. ”Tässä on valkosipulia ja korianteria. Tähän olen kylvänyt...
